Rational Ritual: Culture, Coordination, and Common Knowledge
Michael Chwe · 2001
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¿Por qué las marcas pagan fortunas por un anuncio en el Super Bowl si ese mismo aviso, mostrado en horario de menor audiencia, costaría una fracción y llegaría a la misma cantidad de gente? Michael Chwe, politólogo especializado en teoría de juegos, usa esa pregunta como puerta de entrada a un libro breve y denso sobre por qué los rituales públicos generan un tipo de coordinación que ningún mensaje privado puede lograr.
Por qué lo recomienda Mark Zuckerberg
En enero de 2015, como resolución de año nuevo, Mark Zuckerberg lanzó “A Year of Books”: un club de lectura público en su Facebook personal en el que se comprometió a leer y comentar un libro cada dos semanas, con eje en cultura, historia, ciencia y tecnología. Sus elecciones tuvieron tanto impacto en ventas que se las comparó con el “efecto Oprah”. Rational Ritual fue el pick del 31 de marzo de 2015, una elección lógica para alguien que construyó una plataforma entera pensada, justamente, en torno a la idea de que la gente comparte información no solo para saber algo, sino para saber que los demás también lo saben.
De qué trata
El concepto central del libro es el de “conocimiento común” (common knowledge): no alcanza con que yo sepa algo y vos también lo sepas; hace falta que yo sepa que vos sabés, que vos sepas que yo sé, y así en cadena. Chwe muestra, con ejemplos que van de las coronaciones reales a la publicidad masiva y las ceremonias religiosas, que los rituales públicos son tan efectivos porque generan ese conocimiento compartido y visible, necesario para que mucha gente actúe de manera coordinada al mismo tiempo.
El conocimiento común y las redes
La idea de Chwe explica fenómenos que hoy parecen obvios en la era de las redes sociales: por qué un tuit viral coordina reacciones colectivas mejor que mil mensajes privados, o por qué ciertos eventos “en vivo” siguen teniendo un peso simbólico que ningún contenido on-demand reemplaza. El libro es de 2001, pero se lee como un manual anticipado de por qué la visibilidad pública mueve a la gente de un modo distinto a la información privada.
Para quién es
Para quienes les interesa la teoría de juegos aplicada a fenómenos sociales, el diseño de plataformas o simplemente entender la lógica detrás de los rituales colectivos, desde una boda hasta una campaña publicitaria.
Por ahora disponible solo en inglés; el enlace lleva a la edición de Princeton University Press.