Un pequeño empujón (Nudge)

Un pequeño empujón llevó la economía del comportamiento del mundo académico a las políticas públicas de medio planeta. Su autor principal, Richard Thaler, ganaría el premio Nobel de Economía en 2017 justamente por estas ideas, escritas junto al jurista Cass Sunstein.

Por qué lo recomienda Daniel Kahneman

Thaler y Kahneman son compañeros de ruta intelectual: la economía del comportamiento nace del trabajo de Kahneman y Tversky sobre los sesgos, y Thaler lo llevó al terreno de las decisiones económicas. Kahneman elogió el libro abiertamente; es, en muchos sentidos, la aplicación práctica de todo lo que él demostró sobre cómo pensamos mal. También lo recomienda James Clear.

De qué trata

El concepto central es el nudge (empujón): un cambio pequeño en el modo en que se presentan las opciones que orienta nuestras decisiones sin prohibir nada. Poner la fruta a la altura de los ojos en una cafetería, hacer que ahorrar para la jubilación sea la opción por defecto, ordenar un formulario de otra manera: detalles que cambian resultados a gran escala.

La idea central

Los autores lo llaman paternalismo libertario: se puede diseñar el entorno para ayudar a la gente a decidir mejor (en salud, dinero, felicidad) sin quitarle la libertad de elegir otra cosa. Como no existen decisiones “neutras” —siempre hay una arquitectura detrás—, conviene que esté bien pensada.

Para quién es

Para interesados en psicología, economía, diseño de productos o políticas públicas. Es ameno, lleno de ejemplos y una de las mejores puertas de entrada a la economía del comportamiento.

Edición en español: Un pequeño empujón (Nudge), Taurus (traducción de Belén Urrutia).